每月一签一卦 {}

最近很多用户可能会发现，在B站，很多短剧UP主已经吸引了一波流量和关注，短剧内容似乎有一定的上升趋势。那么短剧内容在哔哩哔哩等视频平台上表现如何呢？B站等视频平台能否孕育出适合短剧发展的生态？我们来看看作者的解读。

追我的人已经到了宇宙的尽头。

在个人简介中，@王七叶写道。到目前为止，她在哔哩哔哩的粉丝数量已经超过85万。对于只发布39部作品的账号来说，这个成绩已经非常出色了。

初登场时，@王七叶的身份是一个有趣的女人。她以自信和高度的魔力步伐，在与各种男人调情的路上奔波，以大女人的气魄说出一系列海王语录，可以说充分发挥了女性的油腻学。

@王七叶 B站视频截图

夸张和对比可能是王七叶吸引用户的第一要素。在视频中，她的一些固定动作被观众津津乐道，并逐渐演变成梗：穿高跟鞋的每日跳跃被称为踢脚，最后的独舞是MVP结算界面”……

当然，最吸引粉丝的是@王七叶与其中一位男主角@陈太乐的互动，两人在剧情中表现出的女强男弱的喜悦，恰好戳中了观众敲门CP心思，也为剧情增添了不少亮点。

不仅是@王七叶，卡思发现短剧UP上帝最近似乎很受欢迎。例如，在6月初进入B站的人@小陈总啊，凭借一张相似的照片朱亚文与张译71万粉丝迅速积累了他们的脸和神奇的舞蹈；7月份登上涨粉榜的@依靠家庭短剧，吴厘头一炮走红。再往前追溯，就有了@非非宇Fay、@刘大悦er、@导演小策等。

B站的短剧UP主，支棱起来了？平台推动的短剧生态发展如何？

一、短剧UP主在B站

故事从黑暗巷子里的算命摊开始。大哥带着弟弟来到摊位前问赌运。哭得伤心的妻子正在寻找儿子的下落，穿着黑色长外套算命先生摇着签桶，为他们算出命定的一卦。

去年12月，短剧UP主@非非宇Fay登上B站月度涨粉榜。研究其账户内容，即采用一镜到底的拍摄方式，将人情冷暖浓缩到3分钟内的剧情中，以温馨的内容和细腻的特效，让用户在短时间内获得完整而丰富的情感体验。

@非非宇FayB站视频截图

两个月内，@非非宇Fay百万粉的上涨，意味着这类短小精悍、短时间内给出足够信息点的剧不仅在外站流行，而且在B站用户中也很受欢迎。

@非非宇Fay除此之外，B站短剧江湖还有起伏@刘大悦er、@朱家寨少寨主这些在站外也有一定规模流量的人才，而B站也有不少原生人才UP主要的下海短剧赛道，比如动画区有一批核心粉丝@凉风kaze等等，它们共同构成了B站短剧的内容生态。

仔细研究，根据卡思观察，B现有的短剧内容一般可分为两类。

一是由哔哩哔哩官方主导，与第三方合作制作或制作UP参与共创的短剧。这类短剧往往制作精良，质感更接近传统影视剧，持续时间约10分钟，代表了哔哩哔哩自制短剧的方向和门面，被纳入轻剧场板块。

例如，在B站之前的短剧《抓马侦探》中，@自卷三木，@星有野等头UP今年7月，B站推出自制短剧《奋斗吧龙顶天》，全剧12集，单集持续6分钟左右。在短剧中，被粉丝嘲讽为大佐的日语UP主@紫菜蛋花兔兔深入参与其中，扮演江灵儿的主角团成员之一，从而迈出了自己的花路；此外，在第一季收获好评后，@非非宇Fay《先生，我想算一卦》第二季也以解签反转和一镜到底为主，6月份回到B站，成为UP典型案例由B站共创。

《奋斗吧龙顶天》截图

其二，由UP短剧自发创作更新。检索站内关键词短剧，可跳转到当月B站小剧场专栏，观看UP主主导创作的各类题材短剧。

以8月为例，正在播出的短剧包括@金厂长的《万事杂货店》，@《我在B站做卧底》、经典恐怖老番、《不思异》等。

值得注意的是，无论是题材选择、时长还是展示形式，站外人才和原生UP主的短剧创作都有所不同，甚至颇为泾渭分明。

从展示形式来看，大多数站外专家都携带以往的作品，主要是垂直屏幕，这符合用户沉浸在短视频平台上刷短剧的习惯。时间大多控制在3分钟内，内容更有趣。

比如@朱家寨少寨主的《一战成名》以校园搞笑日常生活为主要内容。在其中一集《老师的尴尬瞬间》中，作为班主任朱老师每次想隐瞒一些假期信息，或者谆谆教导学生暑假学习，隔壁的王老师都会唱反调。两位老师的恩怨成了这段视频的亮点和笑点。

而平台原生UP主要作品明显符合哔哩哔哩用户的观看偏好。形式上以横屏为主，持续时间延长、7分钟，追求脑洞大开、神反转、层层设置。@凉风kaze《四星杀手》结合当下热门话题，讲述了自己作为杀手的失败经历，讨论的话题如小镇做题家，符合年轻人的心理。

两者的区别很容易理解：对站外达人而言，B站它是内容的分发渠道之一；多职UP主，短剧作为内容的一部分，构成了B站的发展背景，靠近平台取向是正确的选择。

所以，当微短剧成为当下风口，许多达人纷纷下海短剧赛道时，B站在短剧站在哪里？

二、B站短剧，生态怎么样？

实际上，在微短剧的布局上，B站得早，但起步稍晚。虽然兔猴文化于2017年合作，但直到2021年8月才正式建成联合知名品牌和头部UP以主加盟为名的轻剧场。

与抖快和相比爱奇艺、腾讯在微短剧中，等长视频平台卷生卷死的拉锯战，B站的入口相当紧锣密鼓。

2021年6月，B在兔猴文化中，股份占10%，被视为B站加强真人影视投资的新举措。下半年，B站宣布与坏猴子影业达成合作，宁浩等坏猴子影业导演们组团B站报道。

在坏猴子影业S 在2021年度品牌发布会上，B该站还发布了第一批8部与坏猴子电影合作创作的短片，涵盖悬疑、喜剧、爱情、科幻小说等主题。据媒体报道，坏猴子电影公司每年将在B站创作25-30部短片。两者之间前所未有的密切合作显示了B站增加短剧的决心。

在创作者层面，小剧场稿件征集活动多次发布，奖金池开放。以3.0活动为例，开设了短剧爆款奖、短剧大师奖、勤奋创作奖等热门话题奖和单项奖，鼓励创作者释放创意。

但到目前为止，与短剧中形成的成熟产业链相比，B站起来的水花不足以搅动风云。回顾过去，抖音、快手都产出了这样的东西《做梦吧晶晶》《长公主在上》《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等爆款短剧，塑造了颖儿姜十七等IP，在社交平台上获得一定的话题和讨论。

另一方面，即使B站在短剧领域创作了《片场日记》、《抓马侦探》等口碑不错的短剧，人气大多局限于站内，并没有达到全平台的出圈。最近推的《杀手不会改变需求》，站内总播放量仅78万。

《杀手不改变需求》截图

原因在于平台间用户内容消费习惯的差异。

一来，B大多数自制短剧都受到大会员的限制，相当于视频支付的另一个层次，在一定程度上消除了用户的观看热情；

第二，不同于抖快的情感和甜宠剧场，B站内短剧以科幻、悬疑为主，平台呈现的主色调与抖快等平台大不相同，所面向观众的也趋于狭窄；

三来，短剧其特点是短而快，剧情反转强，节奏强，自然与沉浸式垂直屏幕相匹配，虽然B站已经上线story mode模式，但横屏仍然是社区的核心，承载着更多的信息。从这个角度来看，B站实际上并不是短剧的最佳载体。

制作差异化内容可能是可以理解的，但值得注意的是，B努力加码短剧，还需要成熟的实现链路和扩音。

对于后者，B站已经在行动:在平台上发起的短剧UP在创作营活动中，对达人站外粉丝数量有一个要求，并设置了累计贡献和累计奖励。

但爱奇艺、芒果、抖快等视频平台所探索的商业实现模式，包括流量分账、付费买断等，并不能完全适合B站。因为创作主体是参与共创的UP主，短剧其实是个人UP商业实现能力与整个B站的实现环境密切相关。

总得来说，@王七叶、@小陈总、@吴厘头啊、@非非宇Fay等站外人频频得分，可能意味着B站短剧进入了一个新的阶段。但在短剧领域，B还有很多问题需要解决。

作者：潮关

来源微信官方账号:卡思数据（ID：caasdata6)数据赋能短视频内容创作、运营、营销、电商带货。

本文由产品经理与媒体合作@卡思数据 授权每个人都是产品经理，未经许可不得转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

本文的观点仅代表作者本人，人人产品经理平台只提供信息存储空间服务。