星盘数据怎么看 星盘怎样看
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投资百度广告的朋友都知道，近两年百度营销升级比较大。四大产品备受关注——oCPC、基木鱼、观星盘和爱番番。特别是在商家希望准确定位人群的情况下，观星盘产品的重要性不言而喻。
什么是观星盘？
看官方说明:
作为百度全链AI营销数据平台可以深入了解不同行业的品牌和用户特征、全场景多维智能分析、一站式全媒体用户访问、投资后效果跟踪和测量、全链接数据资产沉淀、分析和再营销，构建覆盖用户整个生命周期的综合营销能力。
我们可以理解为，它是一个人群数据平台，有海量的人群数据，并且能精准的定向。可用于广告投放和再营销，在产品的推广阶段和成交阶段都很有用。就笔者的实操经验来看，观星盘在广告方面的实用性还是非常强的，一起来了解一下。
观星盘有哪些功能？
如图所示，这是百度搜索广告主页下的用户肖像。这幅肖像是由星盘呈现的。我们可以用这幅肖像来生成人群。如下图所示：
在这幅实时肖像中，有许多维度，包括：区域、消费水平、资产、性别、年龄、婚姻、教育、生活阶段、行业、职业、手机品牌和兴趣属性。它是由星盘大数据生成的，方便我们了解我们最真实的用户群体是什么，数据是非常有参考价值的。我们可以在广告中使用这些数据。
让我们来看看星盘的功能。
进入观星盘。导航栏包括:洞察中心、人群市场、品牌数据资产和报告中心。
洞察中心可以洞察行业、品牌、关键词，下载洞察报告深化了解自己的行业和品牌群体。
包括品牌市场推荐人群定制人和我的人。这是观星盘中的广告投放最实用部分。推荐人群是系统推荐给账户的人群，自定义人群是自定义人群，我的人群是自定义人群。
品牌分品牌资产主要是品牌资产，涉及全链接营销，更倾向于后端，作为客户跟踪和转型的辅助功能，对产品回购和品牌增值具有重要价值。
报告中心这里主要是一些行业报告，便于了解行业及热门节点流量人群情况。如果有你行业的报告，可以定期看一下。
百度观星盘的用法其实比较简单，只有四个步骤:新建→保存→分发到账户→账户绑定人群投放。以后会给大家演示。
如图所示。观星盘的人可以用于百度的各种广告类型:搜索推广、信息流推广、信息流推广GD、开屏矩阵、品牌区、聚屏推广。
让我们来看看如何使用星盘和优化星盘的例子。
02.观星盘使用实例
一个大搜索账户，现在跑cpc出价，希望通过观星盘扩量，提高客户获取质量。
我们打开观星盘的人群集市，选择自定义的人群包。再营销人群、用户行为它是两个相对高质量的人群，上传人群是他们自己的上传人群，如果你的数据运行量很大，那么你可以整合他们自己的数据来上传。用于以后的广告。
这里我们以用户行为中的搜索行为人群例如，为您演示。
第一步：点击搜索行为组，选择最近30天。如果可以选择以下搜索词，如果没有，则需要在下面设置。下面的框可以添加一些平时转换比较好的词，以学历教育为例，地域词、院校词、专业词、竞品词、成本词、机构词都不错，可以放一些。然后给这个人命名。完成后，保存并分发到账户。
第二步：分发到账户。左边有渠道，右边有账户。账户可以分发给自己或其他账户。分发后保存。
第三步：您可以在我的人群中查看新建人群包的信息。查看画像，图中第一个红框。右边可以看到人群状态，一般有四种:不可用、未分发、可用、已分发。不可用还在计算，即排队，可用已计算，未分开未分发到账户，已分发到账户。
要使用人群包，状态必须是可用和已分发。后面的覆盖人群，则是计算出来的覆盖人群数。
第四步，在账户使用。在搜索广告后台的定向人群中，新建人群下就可以绑定你建的人群了。如果不分发到账户，就不能新建。绑定人群后，绑定账户计划，然后包装人群溢价。每个人群包系统都会给一个人群编号，就像个人身份证一样，有了这个号码我们很容易跟踪。
第五步：跟踪效果。首先，打开搜索账户中账户底部的人群定向监控代码，以便系统能够跟踪人群的流量。然后检查咨询工具中的日常转换链接，看看是否有这两个标志：renqun_youhua={人群号}，renqun_tuoliu={人群编号}，如果有，那就是人群包的转化。
如果有人群包转换，访问链接的后缀链接的后缀人群编号。通过这种方式，我们可以知道哪个人群包来转化，我们可以计算人群包的转化成本，从而计算人群包溢价进行优化。
转化跟踪本质上是结合咨询工具结合咨询工具数据从而得出转化量和成本。这并不难。
观星盘和基木鱼作为转化营销的利器 oCPC 爱番番是一种全链接营销，对广告进入整个交易过程有很大的帮助。因此，在账户发布过程中，这四种产品本质上应该一起分析，并将其作为一个整体进行综合营销。
03.观星盘优化方法论1：实操经验
正如前面提到的，人群包可以应用于百度营销的各种广告。目前，搜索广告和广告被广泛使用信息流广告。就搜索广告而言，自定义人群再营销和用户行为人群效果很好。如果你投资信息流广告，你可以专注于它关注用户行为、用户属性和行业。
其他人的用法和上例一样，都是新建的→保存→分发到账户→绑定，搜索广告可以设置溢价，信息流广告不需要设置溢价。
2：使用方法
人群包中没有单独的数据报告，但您可以在后台查看展点消失等数据。您可以根据这些数据结合转换情况制作自己的数据人群转化表，用于分析人群包的成本；
如果您有准确的无效数据，可以使用人群包。但一般建议不要设置议不要设置。排除包容易造成一些流量损失，建议不设置不必要的情况；
选择人群包，一般半月或一月优化，优化包括删除、重建、修改包内容、调整溢价等。如果一个包在半月或一月内没有显示，则需要修改。
3：注意事项
根据您的账户数据或长期经验，不要盲目选择新的人群包，否则会带来混乱的流量。我记得我以前设置过一个投放包，app所有的行为选择，后来效果很差。给我的经验是，不能随意选择，必须仔细分析；
人群包应该从多个维度测试效果。如果这个群体做不到，试试其他的。想一种简单的方式，人群包是不可能有好的效果的。只有通过多维测试，才能达到效果；
除了人群集市，看星盘洞察中心，品牌数据资产也要经常看。对品牌包装还是有很多帮助的。
目前，观星盘在广告扩展和流量准确性方面的效果仍然很好，优化器朋友可以更多地使用这个工具。它不仅适用于cpc投标也适用于智能投标。搜索广告和信息流广告可以集中使用。您可以分发自己的账户和其他账户，方便灵活。百度背景还为人群包提供多个数据，便于分析。
就我个人的实践经验而言，使用体验还是不错的。这对效果也很有帮助。如果你还没有使用它，你也可以测试它。更多关于星盘的内容也可以在百度学校浏览。有更多详细的知识。我相信它会帮助你的。
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作者|木比白
编辑｜小九